薇娅被罚的深层原因

来源:网友投稿 2024-07-15 04:40:11 热度:1360°C

 

​薇娅创造了个人罚款的天花板,13.63亿。

远超之前的范冰冰8.84亿的历史记录,郑爽的2.99亿更是直接不够看了。

就连隔壁的王力宏也直呼厉害。

辛苦大半辈子,也才攒下6.3亿的家产,为了不分给前妻,还得赤膊上阵,在微博上展开撕逼大战。

估计阿宏看到这个消息,也跟普通人的反应一样,直呼卧槽,原来直播这么赚钱!

那还撕什么,还不如踏着流量的热浪,跟前妻握手言和搞直播!不香吗?

开玩笑。

言归正传。

作为普通人,吃瓜之余,我们还得想想薇娅事件背后的深层原因,提升思考深度。

尤其是透过薇娅的人生路径和关键选择,获取对我们普通人有用的借鉴和助益。

毕竟交完罚款,薇娅依旧有数十亿身价,我们损失的却是几个小时的吃瓜时间,嘛都不剩。

我从几个角度去分析薇娅被罚的事。

01 薇娅为什么被罚?

这个答案看似简单,但细究起来非常有意思。

首先,杭州市税务局对薇娅处以13.63亿罚款,有3个原因:

1、虚假申报:黄薇通过隐匿其从直播平台取得的佣金收入虚假申报偷逃税款;

2、改变收入性质:通过设立上海蔚贺企业管理咨询中心、上海独苏企业管理咨询合伙企业等多家个人独资企业、合伙企业虚构业务,将其个人从事直播带货取得的佣金、坑位费等劳务报酬所得转换为企业经营所得进行虚假申报偷逃税款;

3、瞒报/少报:从事其他生产经营活动取得收入,未依法申报纳税。

除开第三条的漏报0.6亿,1、2条其实可以合并理解,即,薇娅通过不被税局认可的避税手段少缴纳了6.43亿(多的为滞纳金和罚款)。

第1条是对其避税行为的定性(就是不合法了!),第二条是对定性的解释。

那问题来了:

难道薇娅不知道自己避税的手段不被税局认可吗?非要顶着枪口去凉凉?

这还真不好说。

首先,通过设立特定公司主体进行节税,是一个普遍的节税手段。

直播公司、投资公司、文化公司,甚至一些知名企业的母公司,都是管理咨询类企业。

原因就是税筹。

以薇娅名下注册的这些“个人独资管理咨询公司”为例:

在上海注册的管理咨询行业个体户,综合税率低至2-6%,不同分区和园区政策不同。

相比公司缴纳的25%税率,2%的税率简直不要太香。

关键是,这是“合理合法的税务规划”。

至少在雪梨、薇娅的案件之前,是行业较为普遍的税筹方案。

你要相信,一群平台的头部主播,没有都傻到忤逆法律去做这种身败名裂的事情,没有都闲到去注册一堆公司,更没有都穷到付不起专业的税务咨询费。

大家都选择以这种方式做税务筹划,必然是这种方式处于灰色地带,尚有可以解释和争取的空间。

这里可以参见杭州税务局答记者问一句非常有意思的原话,“税务机关多次提醒督促(薇娅)仍整改不彻底”。

这里的多次提醒,是在19-21年之间。

薇娅整改不彻底,原因必然是经过判断和考量,认为在税筹上可以争取和解释。

只是雪梨事件之后,官方在灰色地带上划出了一条标准线,从此在没有灰色,只有黑白。

这个薇娅时候也来不及了。

那问题的关键在于,为什么之前的灰色地带,彻底变成了黑色?

税局的行政判决是政治意识的一种体现,从薇娅跳去看整个社会大环境,就可以找到线索。

(1)首先从薇娅所处的直播行业来看:

这个行业经历了3年野蛮发展,已经度过了所谓的创新期,进入快速上升期。市场监管方(税局也是其中之一)对待新兴行业的态度都是会转变的,从刚开始的担心扼杀创新,任由发展;再到设定法律法规,规范和约束;最后到社会分配调节,平衡利益,避免垄断。

各个行业的发展,莫不如是。

直播行业已经具备了第二阶段的条件,只是什么监管方什么时候开始罢了。

(2)然后,是2021年整个社会经济的风向变了:

金融平台的监管合规整改、微信和淘宝互通、滴滴上市叫停、以及个保法的出台,都在很明确地传递一个声音,中国的经济社会在向“合规化”的方向发展。

直播行业作为新型的野蛮发展行业,自然会被纳入到“规范化”的范围中。

而且几乎可以预见,除了主播收入税务处理上的规范,直播行业未来在商品展示、话术、画面、产品售后、保证金监管等方方面面,都会有越累越多的规范化政策。

但中国重要的行业太多了,并不一定要轮到直播行业的整改。

(3)所以,也是最关键的,是整个国家的意志方向的确立:

十九届六中全会提出了2035年实现“共同富裕”的目标,浙江省作为首批示范区省份之一,要在2025年之前,共同富裕示范区的建设有实质性的进展。

这是整个中国当前的大势。

“共同富裕”的核心是什么,公平。

不管是一次分配、二次分配、三次分配,本质上都是为了相对公平的实现。

民间教育产业被政策一打到底的原因,就是在“共同富裕”的大背景下,不允许因为经济条件差异带来的教育资源不公平。

那直播行业公平吗?

享受着聚光灯和巨额财富,却用税筹手段,缴纳一个连普通工薪族都不如的税率?

在这种大势下,灰色的税筹地带如何能得以延续?

这也是薇娅等主播被查的深层原因。

为什么杭州的整改走在最前、最频繁,也能从整个规划中找到线索。

总体而言,因为(3)的共同富裕大方向和规划,决定了(2)社会各行各业整体需要提前进入一个规范化的发展阶段,直播行业的(3)整顿必然来临。

这是无法避免的。

如果薇娅不是心存侥幸的话,哪怕再迟钝,也应该在11月雪梨被罚之后,嗅到行业规范整改的气息。

这对于一个拥有诸多信息来源的头部主播,应该不难。

主动补缴,明哲保身,保一个名利长青,岂不比现在的状况要强?

何至于此?

想清了薇娅等一干主播被查的深层原因,关于网上另外一个热议:“薇娅还能复出直播吗”。

答案其实很明显了。

薇娅等被查的主播,跟之前快手辛巴因为个人丑闻暂时隐退不同,是整个社会宣导共同富裕、规范化发展的大方向下的“不和谐”,一个平台如果明白了背后的深层原因,是很难、也不敢解封账号、跟薇娅重新签约,让其复出的。

否则,就是在违背社会、监管的主流方向。

政府系的媒体就更有政治敏感度了,不可能再让薇娅上节目。

所以,基本可以断定,薇娅想要在公众面前抛头露面,基本上已经不太可能。

而且,从薇娅个人的角度而言,由于缴纳的金额过于巨大,已经击碎了她直播间的“性价比/便宜好货”等等一干心智。

假设她复出了,所有薇娅直播间的用户在购买之前,都会增加一道以前没有的决策链路:“薇娅赚那么多?她的东西真的便宜吗?”

只要观众有了这个疑问,薇娅的复出就没有任何意义。

相信她比谁都明白这点。

说完这个,我们延伸来讨论另外一个问题。

02 薇娅事件对淘宝的影响

薇娅的倒下,会对淘宝的电商格局产生影响吗?

尤其是对已经不断被侵蚀份额的淘宝/天猫,会雪上加霜吗?

很有趣的是,不会。

尽管李佳琪和薇娅的直播间,占了整个阿里电商1%左右的GMV(成交金额)。

但薇娅的退出,确实影响甚微。

要得出这个结论,需要理解主播在淘宝整个电商交易环节中的作用。

直播的本质,是一场“有声有色的聚划算”,通过视频、音频等方式,直观地式将商品呈现给消费者,降低交易成本,卖出东西。

每个主播的价值,是让这个“有声有色的聚划算”,更有声有色,更划算,卖得更快,卖得更多。

不管是喊麦也好、叫卖也罢。

商品永远是第一要位,主播是附属品。

用户永远只关心是不是大牌、是不是正品、是不是更便宜,至于是哪个主播卖的,从购买的目的来说,真不重要。

品牌越大,商品越硬,主播的价值越小。

举个例子,直播间的iphone13新款,只要是全场最低价,换头猪在那边直播,商品链接一样能卖断货。

虽然说的难听,但事实如此。

用户永远都是因为要买商品,才看直播。

没有弄清这点的主播,以为是自己带动了交易,其实是平台足够丰富的商品,让用户有了选择困难,平台和用户共同催生了主播价值。

主播的本质,就跟90年代家电下乡的渠道商一样,是“原始的直播电商市场”的渠道代理,是用来解决信息差、降低交易成本的。

所有的生意,永远只有铁打的品牌,流水的代理。

直播行业,亦然。

欧莱雅可以不跟李佳琪合作,用户却不能不买欧莱雅。

口嗨过后,情绪过后,该买还得买。

所以,只要淘宝/天猫的品牌商还在,平台的优势还在,不管是哪个大主播倒下,平台的用户几乎不会流失。

无非是选品麻烦一点,比价麻烦一点,但终归是在那几个品牌里选。

甚至,这些用户会涌入到日常买的品牌店里,让这些品牌商的主播有了更多发展机会。

这也是大平台电商想要看到的。

至于可能流失的那些冲动性GMV(被薇娅激发出来的交易),只会被更多的主播承接。

03 普通人能从薇娅的事件上思考什么

撇开透漏税的污点不说,薇娅的崛起之路堪称经典。

从一名挤不进娱乐圈的末流选手,再到夫妻服装店的老板娘,再到为数万淘女郎中并无起眼的一个,再到直播行业的第一批吃螃蟹者,最后成为首屈一指的头部主播,身价数十亿,甚至跟平台之间形成了竞合关系。

再往后,如果你研究过薇娅背后公司的资本关系变更,你就会发现,谦寻系(薇娅与其老公开设的主要控股公司)的资本还经过了三个阶段:

1、寻求阿里的合作:主要通过邀请阿里系公司入股,加强与淘宝平台的合作关系。这阶段是薇娅寻求平台流量、不断成长的时期。

2、脱离阿里的合作:阿里平台流量成就了薇娅,但也限制了薇娅。薇娅个人在短期内无法离开淘宝平台,不仅是流量关系,更是合作关系的绑定。

但这并不影响谦寻系公司大量签约抖音、快手等红人,跨平台布局直播行业。只要谦寻系旗下的跨平台知名直播越来多,谦寻系未来就能脱离薇娅,成为一家独角兽公司。

3、拓展直播产业链:谦寻系通过投资并购,掌握了上游IP文化链路的产业布局,将一家供养直播艺人的MCN机构,转变成了控制直播产业链价值的集团公司。

涉及薇娅别后公司的资本关系扩展内容较多,以后有机会展开。

但仅从我描述的冰山一角,相信你也能体会到,一个从2016年5月开始第一次直播的薇娅,其成长速度有多快。

这就是行业风口的力量。

中国的互联网和数字经济虽然到了中后期,但对普通人而言,每一个新的风口都值得去尝试。

巨大的财富汇聚和阶层流动,都在每一次风口上。

也许有人会担心新的风口的不确定性,但5年前,那批第一次面对陌生的直播镜头,依然有些战战兢兢的淘女郎们,也一样。

今天,她们/他们之中,有人叫薇娅,有人叫李佳琪。

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